2015年11月16日GMAT閱讀機(jī)經(jīng)

54、女性研究+10
　　【本月原始】

　　V1
　　兩類歷史學(xué)家對(duì)女性equality的研究，其中一個(gè)學(xué)者叫OH(反正姓是H開(kāi)頭，第一段第一句就是她的觀點(diǎn))，她認(rèn)為應(yīng)該研究普羅大眾(核心句：advocates that turning away...women left out of the society?)另一種歷史學(xué)家只研究women figure(女作家之類的)。文章后半部分OH學(xué)者有批評(píng)另一種的研究方法不好什么的。Q1：主旨題：選contrasting two views....Q2：highlight "women historian", 問(wèn)他們和傳統(tǒng)歷史學(xué)家都支持什么?選都不關(guān)注普通大眾Q3：highlight "women historian", 問(wèn)他們的觀點(diǎn)。選有privileged few的那項(xiàng)，因?yàn)樗麄冎魂P(guān)心women figure

　　V2
　　Highlight women historian，有一句話意思很難懂，考的就是那句話的意思，大概就是說(shuō)他們不怎么關(guān)心說(shuō)歷史學(xué)家寫的東西會(huì)對(duì)女性平等的問(wèn)題有什么影響，他們覺(jué)得這個(gè)是時(shí)間的問(wèn)題之類的。

　　55、【考古】廣告效果+5
　　【本月原始】

　　V1
　　講的好像是advertisement, 大概先說(shuō)廣告有效對(duì)demand有影響，根據(jù)sales來(lái)衡量。然后另一個(gè)觀點(diǎn)是說(shuō)廣告有個(gè)什么hierarchy什么的，然后什么intermediate之類的。第二段第一句說(shuō)有很多傳統(tǒng)的hierarchy model，然后這段提出了一個(gè)E什么的model，好像是對(duì)hierarchy model的新解釋

　　V2
　　主旨題我選了有alternative的那項(xiàng)，debate over two models我覺(jué)得不對(duì)
　　Bypinghulinbo
　　說(shuō)不應(yīng)該只看最后有沒(méi)有影響demand，應(yīng)該用分階模型來(lái)看，這個(gè)模型也兩種理解。有傳統(tǒng)的vs. 一個(gè)哥們自己的。

　　V3
　　2. E的model的作用，examples of前面觀點(diǎn)忽略的地方3. 第二個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為什么是有效的廣告，選A!好像說(shuō)不一定直接影響需求之類的。

　　V4
　　P1：傳統(tǒng)廣告research認(rèn)為廣告是能直接影響demand(也就是影響sell)，所以focus 在廣告的成本和可能獲得的sell 上。然而，有種新的廣告模型認(rèn)為廣告可以間接影響demand，先影響人們的感受什么的，所以關(guān)注的重點(diǎn)在。。(忘了)P2：那種新的廣告模型雖然好，但是忽略了2個(gè)重點(diǎn)，1就是實(shí)際市場(chǎng)狀況，2就是特定的產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(particular target customers)。然而，XX(人名)的模型把重復(fù)廣告分作3個(gè)階段產(chǎn)生影響：1就是在建立客戶的品牌意識(shí);2是刺激客戶購(gòu)買3是客戶購(gòu)買以后使用了覺(jué)得好重復(fù)購(gòu)買。

　　V5
　　有道題是問(wèn)那個(gè)E model的作用,我選了points out traditional hierachy model忽略了一些factor.還有道是說(shuō)it can be inferred from the hierachy modeal that the ads will still be effective if...? 這個(gè)我糾結(jié)了很久，選了A. even if it does not result the demand...有個(gè)糾結(jié)選項(xiàng)是D.說(shuō)if the ads cultiminate the hierachy stages ... 我糾結(jié)很久沒(méi)選因?yàn)榈谝欢巫詈笳f(shuō)只要reach a specific stage. 但是后來(lái)又看到第二段有原詞出現(xiàn)，所以這道不太確定。

　　【考古】
　　V1
　　說(shuō)廣告的效果不能用sales什么的衡量。而是要看廣告有木有在customers中create什么hierachy(這個(gè)是原詞，考古吧，孩子們)。 然后后面說(shuō)有三個(gè)階段之類的。 只記得最后一個(gè)階段了，就是一直買這家的東西。沒(méi)題。讓后來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)的不足，有個(gè)E開(kāi)頭的人出來(lái)說(shuō)了理論。 Q1：有主旨題， Q2 ：E的理論在什么時(shí)候適用 【考古】

【版本1】

第一段:是說(shuō)有兩種廣告模式的理論，一種說(shuō)廣告的效應(yīng)應(yīng)該用需求(demand)、直接產(chǎn)生的銷售來(lái)衡量;另一種說(shuō)經(jīng)營(yíng)的策略不一定直接和sales聯(lián)系起來(lái)，廣告其實(shí)可以通過(guò)潛移默化，出現(xiàn) “繼承”效應(yīng)(Hierarchy model)不斷影響消費(fèi)者,促使其購(gòu)買產(chǎn)品;換言之，就是把影響渠道分成了好多級(jí)，可以影響其中的任意一級(jí), 而不僅僅是最后一層--需求、銷售量的變化. 第二段:先是分析了傳統(tǒng)的hierarchy models的特點(diǎn)，說(shuō)有一些缺陷,說(shuō)不注重市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者所以不準(zhǔn)確，而后提出了一個(gè)鳥(niǎo)人的hierarchy model,提到了這個(gè)model的優(yōu)點(diǎn)。

　　【版本2】 關(guān)于廣告的最終目標(biāo)的觀點(diǎn)

　　第一段：先提出了兩個(gè)觀點(diǎn)，1)廣告的目的是最終影響了需求，只有達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的廣告才是有效的。 2)廣告的目標(biāo)是通過(guò)影響中間階段(intermediate stage)響最終需求，中間階段也就是那些消費(fèi)者沒(méi)有受到廣告刺激時(shí)到接受廣告之后作出消費(fèi)決策這一階段。

　　第二段：重點(diǎn)討論第二種觀點(diǎn)，說(shuō)關(guān)于這種觀點(diǎn)有很多的廣告策略，傳統(tǒng)方式是影響通過(guò)影響消費(fèi)者作出決策過(guò)程中的每個(gè)階段來(lái)影響最終需求，也就是說(shuō)還是只有影響了需求才算是有效的廣告策略。然后又提出了某人的一個(gè)新觀點(diǎn)，大概就意思就是，廣告的目的是要影響消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中某幾個(gè)特別的因素，只要能對(duì)某個(gè)因素帶來(lái)影響就是有效的廣告策略，(這里有題，問(wèn)下面哪個(gè)論述時(shí)正確的，我選的是廣告不一定只有直接影響需求才是有效的)

   【版本3】

　　第一段：當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的人們?yōu)? 廣告要起作用的話, 必須要通過(guò)不斷影響消費(fèi)者, 促使其購(gòu)買產(chǎn)品。如何評(píng)價(jià)advertisement的effectiveness呢?第一句說(shuō)了one view，是直接評(píng)價(jià)advertisement的投入和產(chǎn)出(input and marketing/sales)，但另外有人提出廣告其實(shí)可以是建立一個(gè)model來(lái)分步 (stage) 分析advertisement在每一步的effectiveness, 在真正有demand之前，還有一些步驟如brand awareness之類的東西，所以就有第二種衡量廣告的多層model，并建議用hierarchical 模型來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行滲透影響。傳統(tǒng)的廣告model只重視廣告與銷售的關(guān)系，也就是廣告的費(fèi)用和帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)之間的關(guān)系，而新的廣告model則表明廣告不僅僅和銷售有關(guān)系，而且應(yīng)該和XX有關(guān)系。

　　第二段：第二個(gè)理論有很多的模型，但是大部分模型都有兩個(gè)缺陷：一個(gè)是市場(chǎng)，另一個(gè)是廣告針對(duì)的特定群體。然后某個(gè)人提出了一種新模式，和傳統(tǒng)的繼承理論有些不一樣，這種模式說(shuō)明廣告對(duì)以下三個(gè)階段的用戶都有作用：一是對(duì)此廣告不了解的客戶;一個(gè)是想使用該產(chǎn)品的客戶;還有一個(gè)是以前用過(guò)該產(chǎn)品并且對(duì)產(chǎn)品滿意的客戶。而傳統(tǒng)模式則認(rèn)為廣告本身讓客戶在此三種模式中向上移動(dòng)，這是不對(duì)的。

　　題目
　　Q1：?jiǎn)栃吕碚撆c傳統(tǒng)的有什么不同。
　　Q2：主旨題 提出了傳統(tǒng)觀點(diǎn)，同時(shí)補(bǔ)充了新觀點(diǎn)/我選了比較中性沒(méi)有褒貶態(tài)度的discuss...的那個(gè)選項(xiàng)
　　Q3：第一段中第二種理論的人(就是提出階級(jí)理論的人)會(huì)同意那個(gè)? 廣告不一定要直接影響到商品sales (760) / 廣告并非只有直接作用于revenues/costs才有效。
　　(V38)/我選的是廣告不一定只有直接影響需求才是有效的
　　Q4：?jiǎn)栴}：第二段提出e人理論作用 舉例說(shuō)明以前階級(jí)理論的人都忽略了一些factors之類的 (760) Q5：第一短有題，好像就選hierarchy-model 1.4.6 廣告2 model△

　　V1
　　廣告，但不是寂靜里的!是將traditional hierarchical model和一個(gè)叫E的人提出的model的比較的，作者更支持后者。題目比較細(xì)節(jié)，一屏，不難。

　　V2
　　有一篇廣告題，說(shuō)有兩種廣告模式的理論，一種說(shuō)廣告必須直接影響sales，另一種說(shuō)把影響渠道分成了好多級(jí)，可以影響其中的任意一級(jí)。 然后說(shuō)第二種理論傳統(tǒng)上有一些缺陷，然后有一個(gè)人，提出了不同的解釋。這里會(huì)有考題，問(wèn)新理論與傳統(tǒng)的有什么不同。

　　V3
　　第一段說(shuō)有兩種不同的理論，老的說(shuō)廣告的效應(yīng)應(yīng)該用需求、直接產(chǎn)生的銷售來(lái)衡量;新的說(shuō)不是，應(yīng)該有很多層的，每一層的影響都可以衡量廣告的效應(yīng)，而不僅僅是最后一層--需求、銷售量的變化。 第二段就是說(shuō)有個(gè)人提出了新的層次理論，與傳統(tǒng)的不同，然后就不記得了。。。有細(xì)節(jié)題。 很簡(jiǎn)單啦，層次清楚了定位很快很快的。 基本上細(xì)節(jié)題的答案都是同義詞稍微替換下，改改。大家淡定

　　V4
　　第一篇是廣告效率的一篇 第一段講有兩種觀點(diǎn)，傳統(tǒng)的說(shuō)廣告的效果要看花費(fèi)與促成消費(fèi)的數(shù)字的比值來(lái)計(jì)算，但是另外一種表示廣告只有競(jìng)爭(zhēng)的才有 第二段講競(jìng)爭(zhēng)性廣告的測(cè)量手段不對(duì)，可能么效，這種競(jìng)爭(zhēng)要在消費(fèi)者心中建立一種神馬SEQUENCE，這種次序就是衡量標(biāo)準(zhǔn)。有效率，因?yàn)闆](méi)有針對(duì)具體的可能消費(fèi)人群，還有個(gè)什么原因不過(guò)不考忽視。然后舉了個(gè)神馬E開(kāi)頭的廣告案例講了下，說(shuō)明要針對(duì)目標(biāo)客戶(有題，問(wèn)這個(gè)E的作用)。最后說(shuō)其實(shí)傳統(tǒng)的廣告策略才更容易在消費(fèi)者心中建立這種神馬次序(有題，考)等等等等。。。。然后就忘了，不過(guò)貌似不考，也貌似有考題。。。。

　　考古

         V1

       第一段：當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的人們?yōu)? 廣告要起作用的話, 必須要通過(guò)不斷影響消費(fèi)者, 促使其購(gòu)買產(chǎn)品。如何評(píng)價(jià)advertisement的effectiveness呢?第一句說(shuō)了one view，是直接評(píng)價(jià)advertisement的投入和產(chǎn)出(input and marketing/sales)，但另外有人提出廣告其實(shí)可以是建立一個(gè)model來(lái)分步 (stage) 分析advertisement在每一步的effectiveness, 在真正有demand之前，還有一些步驟如brand awareness之類的東西，所以就有第二種衡量廣告的多層model，并建議用hierarchical 模型來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行滲透影響。傳統(tǒng)的廣告model只重視廣告與銷售的關(guān)系，也就是廣告的費(fèi)用和帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)之間的關(guān)系，而新的廣告model則表明廣告不僅僅和銷售有關(guān)系，而且應(yīng)該和XX有關(guān)系。
　　第二段：第二個(gè)理論有很多的模型，但是大部分模型都有兩個(gè)缺陷：一個(gè)是市場(chǎng)，另一個(gè)是廣告針對(duì)的特定群體。然后某個(gè)人提出了一種新模式，和傳統(tǒng)的繼承理論有些不一樣，這種模式說(shuō)明廣告對(duì)以下三個(gè)階段的用戶都有作用：一是對(duì)此廣告不了解的客戶;一個(gè)是想使用該產(chǎn)品的客戶;還有一個(gè)是以前用過(guò)該產(chǎn)品并且對(duì)產(chǎn)品滿意的客戶。而傳統(tǒng)模式則認(rèn)為廣告本身讓客戶在此三種模式中向上移動(dòng)，這是不對(duì)的。

　　V2

      講advertising的effect，1P給出兩個(gè)觀點(diǎn)，不同學(xué)家對(duì) advertising如何產(chǎn)生效果有不同的認(rèn)識(shí)：一個(gè)認(rèn)為advertising will be effective only if 它能對(duì)customer的demand stage產(chǎn)生影響;另一個(gè)認(rèn)為對(duì)intermediate stage的影響同樣會(huì)產(chǎn)生正面效果。2P是針對(duì)stage的hierarchical的劃分進(jìn)行詳細(xì)描述。3道題，有主題題，我選了比較中性沒(méi)有褒貶態(tài)度的discuss...的那個(gè)選項(xiàng);剩下的想不起來(lái)了.

　　V3

        第一段兩個(gè)觀點(diǎn)，第一個(gè)是可以廣告要滿足消費(fèi)者需要，第二個(gè)觀點(diǎn)要用hierarchical模型來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行滲透影響。 第二段是說(shuō)有很多這種模型，但有兩個(gè)不足，然后分別闡述不足在那里。這些都是傳統(tǒng)的一些模型，這個(gè)模型有一些特點(diǎn)，跟傳統(tǒng)的不一樣(這里描寫了一些)

　　V4

    (710 V37) P1：先提出了兩個(gè)觀點(diǎn)，1 廣告的目的是最終影響了需求，只有達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的廣告才是有效的 2 廣告的目標(biāo)是通過(guò)影響中間階段來(lái)影響最終需求，中間階段也就是那些消費(fèi)者沒(méi)有受到廣告刺激時(shí)到接受廣告之后作出消費(fèi)決策這一階段。 P2：重點(diǎn)討論第二種觀點(diǎn)，說(shuō)關(guān)于這種觀點(diǎn)有很多的廣告策略，傳統(tǒng)方式是影響通過(guò)影響消費(fèi)者作出決策過(guò)程中的每個(gè)階段來(lái)影響最終需求，也就是說(shuō)還是只有影響了需求才算是有效的廣告策略。然后又提出了某人的一個(gè)新觀點(diǎn)，大概就意思就是，廣告的目的是要影響消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中某幾個(gè)特別的因素，只要能對(duì)某個(gè)因素帶來(lái)影響就是有效的廣告策略，(這里有題，問(wèn)下面哪個(gè)論述時(shí)正確的，我選的是廣告不一定只有直接影響需求才是有效的) 另外還有一道主旨題和作者寫 e的那個(gè)模型的作用

　　V5

       有種觀點(diǎn)認(rèn)為衡量廣告的效果就直接看demand，但另外有人提出，因?yàn)樵谡嬲�有demand之前，還有一些步驟，比如brand awareness之類的東西(營(yíng)銷學(xué)里的知識(shí)，我的專業(yè)就是營(yíng)銷，所以這篇比較對(duì)我胃口)，所以就有第二種衡量廣告的model，文章里好像是說(shuō)多層模型吧。然后最后有一段里面又出現(xiàn)了一個(gè)traditional 的多層模型，云云。我就不是很理解了。

　　V6

          當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)觀點(diǎn)的人為,廣告要起作用的話,必須要通過(guò)不斷影響消費(fèi)者,促使其購(gòu)買產(chǎn)品.但是第二個(gè)理論認(rèn)為, 廣告其實(shí)可以通過(guò)潛移默化,出現(xiàn) “繼承”效應(yīng) . 就第二個(gè)理論,有很多的模型,但是大部分模型都有兩個(gè)缺陷. 然后某人提出一個(gè)東東,認(rèn)為如何如何, 和傳統(tǒng)的”繼承”理論有些不一樣,然后BLABLA 問(wèn)題1: 第二種理論支持什么觀點(diǎn)： 我的答案是：他們認(rèn)為廣告的效應(yīng)可以不是直接影響消費(fèi)者，反正就是類似的話 問(wèn)題2 ：文章主題

　　V7

       另一篇講廣告的。第一段提出兩個(gè)view，第一個(gè)view說(shuō)廣告是否有效要看對(duì)demand有沒(méi)有影響，第二個(gè)view講對(duì)demand有沒(méi)有影響 又要看什么什么(不好意思，記不清了)，第二段就第二個(gè)view提出了兩種model做比較，traditional的和一個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的。有考到這兩種 model的比較，還有第一段中兩種view的比較，也有主題題。

　　V8

       第一段首先講了老觀點(diǎn)，說(shuō)廣告的目的是什么sales的，新觀點(diǎn)是廣告其實(shí)是ms是指廣告的effect 是hierarchy的(這個(gè)詞很重要，題目后面都用了這個(gè)來(lái)代替新觀點(diǎn)的說(shuō)法); 第二段，說(shuō)明了老觀點(diǎn)忽略了什么，然后說(shuō)了一個(gè)什么E的理論還是方法，就是為了說(shuō)明新觀點(diǎn)好的(這是考點(diǎn)，我的第一題就是問(wèn)這個(gè)ms)

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