一文了解市場營銷專業(yè)！

MKT，Marketing市場營銷等同于銷售嗎？

是萬金油專業(yè)還是就業(yè)前景廣闊？

如果要提及留學群體中受歡迎的商科專業(yè)，市場營銷專業(yè)必然能有一席之地。

作為商品經濟的風向標，無論是公關公司、營銷公司還是廣告公司、咨詢公司等，無論什么行業(yè)的機構都可以找到市場營銷MKT畢業(yè)生的身影，而英美國家因為有著更先進、更全面和更系統(tǒng)的理論體系和教學模式，越來越多的中國留學生選擇申請MKT專業(yè)。

市場營銷專業(yè)解讀

市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，即經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。市場營銷學作為獨立的學科，它是市場營銷原理和市場營銷管理的結合。

市場營銷學是一個完整的體系。無論是個人還是企業(yè)都要從整體的角度和戰(zhàn)略的高度來策劃營銷方案。制定營銷方案的時候更是要深入分析市場和準確定位市場。采用的各個營銷策略之間要相互匹配，通過營銷策略的組合，謀求整體效果的最 優(yōu)。

市場營銷專業(yè)分支

市場營銷專業(yè)下設有一系列細分方向，包括數字營銷、市場分析、整合營銷、品牌管理、市場傳播、客戶關系管理等等。

數字營銷（Digital Marketing）

數字營銷是利用互聯(lián)網和數字技術工具來推廣和銷售產品或服務的營銷策略。通過使用各種在線渠道和平臺，如社交媒體、搜索引擎優(yōu)化、內容營銷和電子郵件營銷，以及數據分析和在線廣告等手段，來吸引和互動潛在客戶。

市場分析（Market Analysis）

市場分析是對市場環(huán)境進行研究和評估的過程，旨在評估市場需求、競爭對手、目標客戶和市場趨勢等因素，以便為制定營銷策略和決策提供有價值的數據和見解。

整合營銷（Integrated Marketing）

整合營銷是指將不同的營銷活動和渠道整合起來，以創(chuàng)造一致、協(xié)調和有效的品牌傳播和市場推廣效果。通過整合各種傳統(tǒng)和數字營銷手段，如廣告、公關、銷售促銷、內容營銷和社交媒體等，以實現營銷目標和提升品牌價值。

4.品牌管理（Brand Management）

品牌管理是指定位、塑造和維護企業(yè)品牌形象和聲譽的一系列戰(zhàn)略和活動。它涉及確定和定義品牌的關鍵元素，如品牌名稱、標識和價值主張，以及建立品牌定位、塑造品牌形象和傳達品牌故事的策略。

市場傳播（Marketing Communication）

市場傳播是通過各種營銷通信工具和渠道來傳達營銷信息和促銷活動的過程。它包括廣告、公關、促銷活動、直銷、內容營銷和事件營銷等方式，旨在有效地傳遞目標受眾，建立品牌認知和推動銷售。

客戶關系管理（Customer Relationship Management）

客戶關系管理是指通過細致關注和管理與客戶的交互，建立和維護長期的親密關系。它涉及各種策略和技術，如客戶數據管理、個性化營銷、客戶服務和忠誠度計劃，以提供卓越的客戶體驗，增強客戶滿意度和忠誠度。

專業(yè)課程設置

以賓夕法尼亞大學為例。

賓夕法尼亞大學的市場營銷專業(yè)設置一系列課程，涵蓋了市場營銷的各個方面，課程有：市場策略、營銷與傳播、營銷與品牌管理、消費者行為等等。

市場營銷就業(yè)方向

市場營銷專業(yè)的工作范圍很廣，如內容制作、廣告、公共關系、關系管理、文案寫作和網站設計。想要從事市場營銷相關工作，最常見的是獲得學士學位，可以是相關領域的專業(yè)學士，如平面設計或計算機科學。實習是進入該行業(yè)的好方法，也更有可能獲得全職職位。

產品經理(PM)

產品經理是需要把所有產品信息和資料整合翻譯給到別的市場部的同事，產品研發(fā)出來之后的所有戰(zhàn)略推廣賣點庫存把控都是需要產品經理把控的，是最了解最懂產品的人，包括現在的直播中，講解產品的內部人員大部分都是產品經理。

市場/品牌助理

市場或品牌助理注重公司在市場中的整體定位，而不是單個產品的發(fā)布或活動。擔任這一職務的人可能會與上層管理人員一起負責品牌形象，職責包括監(jiān)控市場趨勢、分析競爭對手、協(xié)助制定品牌戰(zhàn)略、評估客戶忠誠度以及協(xié)調品牌 團隊與利益相關者之間的溝通。

為公司市場部搭建各個線上的平臺和數字化工具（官方商城，產品管理平臺等）以及seo(search engine optimization), SEM (search engine marketing) 搜索引擎優(yōu)化等。負責的具體的社交媒體平臺取決于合作的公司、品牌或客戶及其具體的目標受眾和業(yè)務目標，制定社交媒體戰(zhàn)略、創(chuàng)建內容和安排發(fā)帖時間、監(jiān)控分析和跟蹤關鍵績效指標（KPI）、開展受眾研究以及緊跟社交媒體趨勢等。

管理渠道

這個部門是屬于市場部和銷售的中間橋梁，工作范疇更多更多的會接觸到經銷商，商場，銷售，剛開始會進行很多的銷售數據表格的制作分析，以及促銷買贈，實體店的物料制作，落地活動的支持，例如化妝品柜臺你所看到的很多促銷活動的折扣幅度，都是這個部門設立的機制。

公關

一般會涉及到各媒體平臺，新聞稿的發(fā)布，以及線上線下活動的媒體宣傳，記者采訪部分。

市場調研

一般會和咨詢公司數據公司密切溝通，更多的偏向于市場份額戰(zhàn)略，客戶消費者的數據調研。

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