投放時(shí)間關(guān)乎廣告效益

    我們都知道在黃金時(shí)間投放廣告價(jià)格要貴的多，那是因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)間正是人們關(guān)注度非常高的時(shí)段，關(guān)注度高產(chǎn)品和企業(yè)的曝光率就高，當(dāng)然更加能促進(jìn)商品銷售。所以成都廣告公司認(rèn)為要針對(duì)不同的人群特點(diǎn)調(diào)整投放廣告時(shí)間。
    由市場(chǎng)細(xì)分理論可知，任何一種產(chǎn)品均有自己特有的消費(fèi)群體，均有有別于其他消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式。因此，廣告媒體的選擇、廣告時(shí)間、地點(diǎn)安排也是影響廣告組合策略的重要因素，才能以較少的投入，獲得產(chǎn)出。比如電視中的黃金時(shí)段就是一個(gè)很籠統(tǒng)的概念，觀看電視節(jié)目的習(xí)慣不同，廣告信息傳播的授體就不同。如對(duì)新聞聯(lián)播后的一段時(shí)間，很可能是家庭主婦正在收拾家務(wù)的時(shí)間，此時(shí)針對(duì)婦女所做的廣告就不能說(shuō)是黃金時(shí)段。再如專業(yè)性很強(qiáng)、涉及面較窄的工業(yè)用品就不宜在傳播面雖大、但價(jià)格昂貴的電視上做廣告。
    尤為重要的是要充分尊重傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情這一重要因素。有的廣告不分場(chǎng)合、不分時(shí)間，廣告做完了，非議也就來(lái)了。如有的婦女衛(wèi)生用品、治療痔瘡的藥品的電視廣告偏要選在用餐之時(shí)，實(shí)在令觀眾大倒胃口。
    有的廣告，不分沿海內(nèi)陸，不分南國(guó)北疆，不分季節(jié)，不分年月，一種模式，一種策略，看起來(lái)鋪天蓋地、轟轟烈烈，在投入巨額費(fèi)用和氣力后，到頭來(lái)卻是“泥牛入海無(wú)消息”。